DİJİTAL REKLAM NEDİR?

Dijital reklam: Firmaların ya da markaların reklamlarını teknolojik ortamlar üzerinden gerçekleştirmesi işlemlerinin tümüne verilen isimdir.

Günümüzde pazarlama faaliyetlerinin büyük bir kısmını dijital reklamlar meydana getirir. Kişilerin internet ortamı üzerinde fazla zaman geçirmesi ve platform sayılarının her gün artış göstermesi bu noktada oldukça etkilidir. Bunun sonucunda markalar, sosyal medya platformları ve farklı mobil uygulamalar üzerinden hedef kitlelere ulaşarak reklam yaparlar, her marka kendi hedef kitlesini belirleyerek buna uygun bir reklam politikası oluşturur.

HEDEF KİTLEYE ULAŞMAK:

”Banner” reklamları son zamanlarda en popüler olan dijital reklam için belirlenen türlerinden birisidir, bu reklam türü ile birlikte markalar direkt olarak internette yer alan kitlelere ulaşabilirler, web sayfalarında gezinen kişiler farklı yöntemlerle uygulanan reklamlar ile markaları görüntülerler.

Ayrıca “Banner” reklamları yalnızca görüntüyle değil yazı ve video ile de yapılır. Kullanıcının site üzerinde en fark edebileceği yerlere reklamlar konulur.

Diğer bir dijital reklam türü ise SEM (Search Engine Marketing-Arama Motoru Pazarlaması) olarak ifade edilir, yani bu reklamlar kişilerin arama motorunda arattıkları konuya bağlı olarak yönlendirme sağlar. SEO (Search Engine Optimization–Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmaları ile yapılan kampanyalar sonucunda bu reklamlar meydana gelir, yani arama motoru ile hedef kitleye ulaşılır.

Banner Nedir, Ne Anlama Gelir?

Banner; Reklam veya tanıtım amacıyla hazırlanarak web sitelerinin içine yerleştirilen görsellerdir. Banner, Türkçeye çevrildiğinde poster, pankart, afiş gibi anlamlara gelse de reklamcılık dünyasında henüz “banner” kelimesini karşılayan net bir sözcük türetilmemiştir, kısaca reklam görseli diyebiliriz.

SOSYAL MEDYA REKLAMLARI:

Sosyal medya reklamları, dijital reklam türleri arasında önemli bir yeri vardır, günümüzde sosyal medya kullanıcılarının artması sonucunda markalar  bu platformlara reklam vermeye başlamışlardır. Ayrıca markalar, sosyal medya platformları üzerinden kolaylıkla hedef kitleye erişim sağlayabilirler.

İnternet ortamı üzerinden yapılan araştırmalara göre sosyal medya kullanıcılarının artmasıyla sosyal medyaya verilen reklam miktarı da artış göstermektedir. Markalar genellikle FaceBook, Instagram, Twitter ve YouTube platformlarına reklam vererek tanınırlıklarını arttırmayı hedeflerler. Dijital reklam çalışmalarında asıl amaç içeriklerle kullanıcılara hitap etmektir, içerik içerisinde yer alan yazı, video ve resimler ile birlikte kişilere ulaşılır. Bu sayede hedef kitle herhangi bir rahatsızlık duymadan markayı tanımış olur.

FACEBOOK REKLAMLARI:

Sosyal medya denilince akla ilk gelen platformlardan birisi FaceBook oluyor. Yaklaşık 1.9 milyar üyeye dayanan kullanıcı sayısı, günlük 1.5 milyar arama ile en büyük sosyal medya kanalı ve dijital reklam platformudur.

Bir çok firma için en iyi reklam alanı olma özelliği de taşımaktadır. Bunda en büyük neden kullanıcı sayısı yanı sıra, reklam yayınlama öncesi ve sonrası hizmetlerdir.

FaceBook reklamlarında hedef kitleye tamamen siz karar verebiliyorsunuz. Yaş, cinsiyet, bölge, ilgi alanları, günlük bütçe gibi seçenekler ile reklamınızın en doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayabiliyorsunuz.

Reklam Verme Amacına Göre Facebook Reklam Modelleri:

1-)İnternet Sitesi Tıklamaları (Clicks to Website):

Facebook kullanıcıları arasından internet sitenize trafik çekmek, ziyaretçi sayınızı artırmak istiyorsanız bu reklam modelini tercih edebilirsiniz.

2-)İnternet Sitesi Dönüşümleri (Website Conversions):

İnternet sitenize belli dönüşümler tanımlayarak (satış, üyelik, bülten aboneliği vb. gibi) bunların performanslarını artırmaya yönelik bir amacınız varsa bu reklam modelini tercih edebilirsiniz.

3-)Sayfa Gönderisi ile Etkileşim (Page Post Engagement):

Sayfanızda paylaştığınız gönderilerde etkileşimi artırmak için tercih edilebilir. Bu modelde fotoğraf, video ve metin ön plana çıkarılabilir ve kullanıcıların dikkatine sunulabilir.

4-)Sayfa Beğenmeleri (Page Likes):

Sayfanızın beğeni sayısını artırmaya yönelik reklam modelidir, beğeni rakamlarınızı doğal olarak arttırabilirsiniz.

5-)Uygulama Yüklemeleri (App Installs):

Site veya mobil uygulamalarınızı tanıtmak için en ideal reklam modelidir.

6-)Uygulama Etkileşimleri (App Engagement):

Kullanıcıların uygulamadaki etkileşimlerini artırmaya yönelik reklam modelidir.

7-)Yerel Bilinirlik Reklamları (Local Awareness):

Fiziki adresine dikkat çekmek isteyen, mağaza veya ofisinin adresini çevresinde bulunanlara duyurmak isteyenlere yönelik bir reklam modelidir.

8-)Etkinlik Yanıtları (Event Responses):

Facebook etkinliğinizi duyurmak ve etkinliğinize verilen yanıtları artırmak için tercih edilebilir.

9-)Teklif Alımları (Offer Claims):

Bir kampanya oluşturup bununla ilgili teklif ve indirim sunmak için bu reklam modelini tercih edilebilir.

10-)Video Görüntülemeleri (Video Views):

En iyi video pazarlama reklam modelidir.

INSTAGRAM REKLAMLARI:

FaceBook ve Twitter’dan sonra Türkiye’de en çok kullanılan sosyal medya platformudur, reklam olanakları ile birçok işletmenin dikkatini çekmiştir. Instagram reklamlarının ölçümlenmesini Facebook araçları yapmaktadır.

Instagram’de görsel, video ve birkaç görselin kaydırılarak görüntülenmesine imkan veren “Carousel formatı”olmak üzere 3 farklı şekilde reklam verilebiliyor.

Carousel Nedir, Ne Anlama Gelir?

CAROUSEL; Sosyal medya içeriklerinden önce internet sitelerinde de kullanılan bir içerik türüydü. Özellikle Instagram’da yoğun ve etkili bir şekilde kullanılan carousel, birden fazla fotoğrafın eklendiği gönderiler için kullanılan bir terimdir. Birden fazla fotoğrafı olan paylaşımlar profilde sağ üstte simgesi ile görülür.

Carousel fotoğraflar hem yaratıcı içerikler için hem de sponsorlu tanıtımlar için etkili bir içerik türü. Carousel kullanarak anlatmak istediklerinizi kolayca tek bir görselden fazlasına taşıyabilirsiniz. Ayrıca carousel ile takipçilerinize yaratıcı içerikler sunarak onları şaşırtabilir ve beğenilerini kazanabilirsiniz.

TWITTER REKLAMLARI:

Twitter ülkemizde fazlasıyla aktif kullanılan ve ifadelerin 140 karaktere sığdırılmaya çalışıldığı bir sosyal medya platformudur, gündemi yakından takip etmek isteyenler için en iyi sosyal medya platformu denilebilir.

Twitter üzerinden takipçi kazanmak, internet sitenize potansiyel müşteri çekmek, duyuru ve etkinliklerinizi yayınlamak, fotoğraf ya da video paylaşmak için reklam verebilirsiniz.

Twitter reklamları kullanıcılar tarafından kolay kullanılabilen bir yapıya sahip değildir, bu nedenle uzman yardımı gerekmektedir böylelikle planladığınız bütçenizi ya da daha fazlasını kaybetme riskine girmemiş olursunuz.