Reklam Nedir? Sözlük anlamı; bir şeyi geniş kitlelere tanıtmak, beğendirmek ve böylece o şeyin daha çok istenmesini, alınmasını, satılmasını sağlamak için söz, yazı ve benzeri araçlarla yapılan her türlü tanıtma çabası. Bu amaçla kullanılan yazı, resim, film gibi görsel iletilerin tümüdür. Reklam, ürün veya hizmetin hedef tüketicilerine ulaşmasını, müşteriyle iletişim kurmasını ve bağ oluşturmasını sağlar, satışı artıran en önemli unsurlardan biridir. Reklamcılık kapitalizmin ruhu olarak kabul edilir. Konuyla ilgili bir anekdot paylaşarak sanırım daha iyi kavranmasını sağlayabiliriz. “Shell’in yöneticileri Vatikan’da Papa ile yalnız görüşmek isterler. Dışarıda bekleyen kişiler odadan gelen sesleri dinlerler. “Kabul ederseniz 1 milyar dolar veririz.” Papa “Hayır kabul edemem.” diyormuş. Yöneticiler ısrarla teklif bedelini artırmışlar. 2 milyar dolar…5 milyar dolar…10 milyar dolar…Papa yine de “İmkansız olmaz.”diye reddediyormuş. Kapıda tartışmayı dinleyen kardinaller dayanamayıp odaya girmişler ve Papa’ya “ Bu paraya ihtiyacımız var, niçin kabul etmiyorsunuz?” dediklerinde Papa; “Yönetici dostlarımız, bütün kiliselerde okunan dualardan sonra papazlarımızın ‘Amin’ yerine ‘Shell’ demelerini öneriyorlar. Bunu nasıl kabul ederim.” demiş. Reklamın Önemi Reklamlar, pazarlamada büyük öneme sahiptir. Reklam, tüketicide etki bırakmak ve ürünü/hizmeti tanıtmak amacıyla yapılır. Herhangi bir ürünün ya da hizmetin pazarlamasında satışları ve ilgiyi arttırmak için en önemli unsurlardan biridir. İşletmeler reklamlara belirli bir bütçe ayırarak satışlarını arttırabilirler. Reklamın amacı markaya değer katmak, kurumsal itibar kazandırmak, satışları ve markanın farkındalığını arttırmaktır. Bu sebeple reklam özellikle işletmeler için hayati önem taşımaktadır. Reklama gerekli önemi veren firmalar/kişiler karşılığını fazlasıyla alacaklardır. Reklam aşamaları Nelerdir? – Hedef kitlenin belirlenmesi ve analiz edilmesi – Reklam ile amaçlanan hedeflerin belirlenmesi – Reklam platformunun belirlenip oluşturulması – Reklam kampanyasına ayrılacak bütçesinin belirlenmesi – Belirlenen medya platformunun planının geliştirilmesi, – Reklam kampanya mesajının ve reklam tasarımlarının belirlenmesi – Reklam kampanyasının uygulanması – Reklam aktif iken bilgi toplama ve durum analizi – Reklam etkisinin değerlendirilmesi ölçme değerlendirme analiz işlemleri” gerçekleştirilir. “Hayal satan reklam, gerçeği çarpıtan reklam, iyi reklam değildir. İyi reklam, hayal satan değil gerçeği en albenili ve zevkle izlenebilir şekilde sergileyen reklamdır.” Bob Garfield